Moins de contenu, plus de croissance

Pas forcément évident à entendre en premier lieu, il existe de nombreux cas pour lesquels retirer du contenu à des endroits stratégiques permet d’accroître sa visibilité de manière substantielle. Retour sur ces cas particuliers et quand passer à l’action.

Toujours plus de contenu

C’est un fait indéniable : lorsque l’on veut augmenter sa présence dans les résultats de recherche, un moyen classique et encouragé est de créer plus de contenu. Cela ne veut pas dire écrire 18 pages imbuvables sur un sujet donné, mais rédiger des articles ciblés qui répondent aux problématiques, créer des outils gratuits délivrant un maximum de valeur ou optimiser des pages produits pour qu’elles soient réellement en phase avec la volonté des visiteurs.

Mais parfois ce n’est pas la seule réponse à apporter, car certains freins à la croissance ne sont pas aussi évidents que le manque de contenu. Cela peut aller de la gestion intelligente de son nom de marque aux balises méta ou choisir sciemment de ne rien remplir.

Laisser les méta descriptions

Les tests à ce sujet sont nombreux, mais un consensus émerge largement sur le fait qu’enlever les méta descriptions (c’est-à-dire les laisser vides tout en conservant la balise) aide à augmenter significativement le CTR, et donc le trafic.

C’est une action encore plus profitable sur un grand nombre de pages dont les méta descriptions sont à l’origine de mauvaise qualité, répétitives et avec donc une faible valeur. Ce type d’action parvient a générer des augmentations de l’ordre de 4% sur l’ensemble ! Sur plusieurs centaines ou milliers de pages, l’impact est considérable.

SearchPilot publie des résultats similaires affichant une croissance mensuelle supérieure de 4,2%.

Se séparer de la marque

La marque est plus importante que jamais dans les résultats de recherche, et le périmètre des sujets pour lesquels cette marque est reconnue comme pertinente est de plus en plus restreint.

Une pratique standard est d’ajouter au début ou à la fin de la balise Title le nom de la marque et cela peut parfois desservir les chances de se positionner organiquement.

Par exemple, si vous travaillez sur un sous-domaine qui cherche à se positionner sur des thématiques un peu plus éloignées que celles du domaine d’origine, retirer le nom de marque de la balise Title peut aider à augmenter sa visibilité.

Il s’agit en revanche de cibler précisément ces pages, et de ne pas généraliser le retrait de la marque des Title ! Un autre test de SearchPilot atteste qu’insérer marque et emplacement permet une augmentation de 9%, ce qui n’est pas négligeable.

Voir plus loin que simplement créer du contenu

Ne faire qu’ajouter continuellement des articles de Blog n’est pas une stratégie solide, et parfois retirer du contenu a autant d’importance qu’en rédiger. Le tout est de savoir quoi cibler et à quelle échelle pour un impact maximal.