Observer l’IA ou optimiser pour ?
Le domaine de la recherche en ligne évolue vite, de même que les habitudes des internautes. Si s’informer le plus possible et tester un maximum de choses reste l’essence même du référencement, il est probablement trop tôt pour mettre en place de véritables stratégies ciblant les moteurs IA et le GEO. Voici ce que vous pouvez faire pour le moment :
SEO ou GEO ? Même chose ?
Une musique se fait entendre ces dernières semaines comme quoi le référencement standard et le GEO, l’optimisation des moteurs de recherche IA, ne seraient en fait qu’une seule et même chose puisque les facteurs qu’ils prennent en compte pour faire ressortir des sites web sont similaires. C’est fort probablement vrai, à une exception près : le GEO change actuellement beaucoup plus rapidement que le SEO.
Cela veut simplement dire que ces critères de positionnement partagés ne seront peut-être plus là ou seront très différents d’ici à 6 mois, ce qui implique de ménager ses attentes et celles de ses clients sur les résultats réels que l’on peut en tirer.
Tester et mesurer
Si le futur du GEO est incertain, cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas tester différentes actions et évaluer leur impact. Perplexity, Search GPT, Claude et consorts représentent beaucoup plus l’avenir du référencement que des pratiques marginales comme la recherche vocale… et les retours sont déjà mesurables pour un certain nombre d’entreprises.
2025 est l’année où l’on suit les tendances de la recherche par IA, où l’on cherche à comprendre comment fonctionnent ces moteurs et à intégrer leurs composants dans sa stratégie sans en attendre grand chose pour le moment.
C’est une situation similaire à la découverte des 10 liens bleus de Google à la fin des années 90. Il reste à comprendre quoi faire avec.
Travailler les bases du SEO
En attendant, la seule valeur sûre reste les bases du référencement. Malgré tous les remous, tous les changements et les revirements, les bases restent stables et sont même parfois plus sollicitées que jamais : qualité du contenu, expertise, maillage, etc.
Travailler son plan d’action en se focalisant sur les grandes lignes ressassées depuis 20 ans et qui n’ont pas de date de péremption, tout en laissant de la place à l’apprentissage de la recherche IA et aux tests, est l’approche la plus sensée pour cette année en attendant une stabilisation du GEO (qui peut venir dans 2 semaines comme dans 2 ans).
Conservez soigneusement les résultats de vos tests et lâchez les chiens en 2026 lors d’un hypothétique passage à l’âge de raison de la recherche IA. Vous mettrez toutes les chances de votre côté.
En résumé
C’est une époque incroyablement excitante pour tous ceux qui travaillent dans le référencement mais pas encore suffisamment mûre pour se lancer à corps perdu dans le GEO avec des objectifs de conversions à atteindre. Il est préférable de :
- Se concentrer pour l’heure sur les bases du SEO
- Suivre les tendances GEO de près
- Lancer des tests réguliers sur la recherche IA et protéger jalousement ses trouvailles
- Intégrer certains éléments de GEO à sa stratégie sans rien en attendre
- Surveiller une potentielle stabilisation de la recherche IA
- Lancer de véritables actions ciblées avec un objectif de conversion, basées sur les résultats de ses tests