Savoir quand abandonner ou remettre à plus tard certaines optimisations techniques

Après un audit ou un lancement quelconque de Google, il est tentant d’engager les processus sur ce que l’on considère comme important à ce moment précis. Parfois pourtant, les semaines passent, de nouvelles priorités pointent le bout de leur nez et ce qui hier semblait être une évidence ne l’est plus forcément. Voici comment reconnaître ce qui doit être laissé de côté pour le bien du site :

L’excitation laisse place au « boah pfou »

Google annonce un changement qui pourrait vraisemblablement devenir un facteur de positionnement, la communauté SEO est en ébullition : une opportunité de gagner en visibilité est détectée et un grand nombre de SEOs communiquent leur projet aux clients ou employeurs. Le signal Web essentiel INP en est un parfait exemple.

Seulement voilà, plusieurs mois passent et ceux qui sont parvenus à mener leurs optimisations à bien ne voient pas d’effets positifs, ou très faibles. De votre côté, vous êtes toujours en train de les mettre en place et cela occupe du temps de développement significatif.

Deux options s’offrent alors à vous :

• Poursuivre les actions entamées et accepter que les bénéfices ne viendront qu’à une date ultérieure, probablement après une mise à jour de l’algorithme.
  
  Les résultats en SEO sont rarement immédiats, comme chacun sait. En revanche il faut parfois attendre encore plus longtemps que les 3-6 mois réglementaires.
  
• Mettre en pause les actions débutées pour se concentrer sur d’autres à l’impact plus rapide.

Dans les deux cas, tout dépend de la stratégie à long terme : soit on a le luxe de pouvoir voir plus loin que l’année en cours, comme cela peut être le cas en tant que salarié ou pour un site personnel, et le travail peut être poursuivi sachant que les fruits seront récoltés plus tard. Ou il faut justifier en quelque sorte les ressources mises en oeuvre et leur impact à court terme (généralement le cas avec des clients récents), et alors remettre ces tâches à plus tard devient une évidence.

Faire pivoter sa stratégie

De manière générale, il est de bon ton de réévaluer sa stratégie tous les semestres afin de voir ce qui a fonctionné comme prévu. Lorsque les résultats sont en décalage largement négatifs par rapport aux estimations, c’est à ce moment précis qu’il faut pivoter, c’est-à-dire retirer certaines choses pour laisser la place à d’autres.

Certaines actions prennent beaucoup plus de temps que prévu et auront un impact moyen, au mieux ? Il faut déprioriser.

D’autres tâches ont été accomplies avec succès mais les résultats sont inexistants ? Retirer des tâches similaires à venir semble être une bonne idée.

De nouvelles ressources sont devenues disponibles, ce qui réduira considérablement le temps d’éxécution d’une tâche dont les projections en conversions sont élevées ? Il est probablement temps de faire passer ça avant autre chose.

En conclusion

Les critères pour déterminer quelle tâche doit être mise de côté sont :

• L’impact réel d’une action observé par la communauté SEO et ses propres tests
• Les attentes de l’employeur et le délai accordé pour impact
• Le niveau de succès de la stratégie en cours
• Les ressources disponibles

Une fois tous ces points pris en compte, il est possible de prendre des décisions à forte répercussion en augmentant ses chances de réussite.