La ludification pour gagner le jeu de l’engagement
La ludification (ou gamification) est encore aujourd’hui largement sous-exploitée et permet d’atteindre des sommets d’engagement utilisateur pour un effort souvent faible. Voici comment rendre votre SEO joueur :
L’amour du beau jeu
La gamification se définit comme le fait de rendre ludique ce qui ne relève pas du jeu à l’origine. En SEO, c’est rendre ses contenus propices à l’interaction par des mécaniques divertissantes.
Textes, aimants à prospects, modules… Tout devient source d’amusement avec pour objectif :
- Faire participer son audience
- Partager des connaissances
- Collecter des données
Si la fuite de l’API Google Search du mois de mai nous a appris quelque chose, c’est bien que les mesures d’engagement utilisateur sont extrêmement importantes pour notre moteur de recherche préféré.
C’est pour le combler (et vos visiteurs aussi, au passage), que la ludification va faire des merveilles.
À quoi joue-t-on ?
Ludifier, c’est bien beau. Mais concrètement, ça ressemble à quoi ?
C’est rendre quelque chose de statique en mouvement, donner de la couleur à des nuances de gris, pour attirer le visiteur dans le contenu.
Disons que vous avez un article sur les différents types de carrosseries de voitures de sport (et que votre site internet vend, disons, des produits d’entretien automobile). Lors de la conclusion qui va résumer les points importants, au lieu de « simplement » utiliser une liste numérotée, il est possible d’insérer un jeu d’association où l’utilisateur lie lui-même lier le type de carrosserie au type de voiture, comme :
Bénéfices :
- Temps de navigation accru
- Meilleure compréhension du sujet principal
- Collecte de données liées à la compréhension du sujet
- Opportunité de promouvoir/présenter un produit particulier
Autre exemple : vous construisez un outil en ligne gratuit, comme un générateur de numéro de plaque d’immatriculation. En plus d’un formulaire vous permettant de collecter les détails du prospect qualifié et les données nécessaires à la création du numéro de plaque, vous pouvez ajouter un bouton permettant d’en générer d’autres de manière aléatoire, ou avec des motifs rigolos entourant les chiffres.
Cela incitera probablement les utilisateurs à revenir ultérieurement pour en voir plus, augmentant ainsi les chances d’obtenir des liens entrants.
Avec quels outils ?
Les outils d’IA comme ChatGPT sont vos amis. Voici un exemple réalisé en 30 secondes par GPT-4o, où il suffit de glisser une étiquette sur une autre (oui, c’est basique) :
Imaginez ce qu’il est possible de faire en 1 heure ! Ajoutez-y des couleurs, des informations pertinentes et impliquez votre audience.
Des extensions WordPress sont également disponibles (mais possiblement plus lourdes pour les performances).
Peu commun
Efficace, ces jeux avec le contenu sont encore rares sur les sites francophones et sont une opportunités de se démarquer rapidement. Au yeux des utilisateurs d’abord, qui seront plus enclins à revenir sur un site où ils ont passé un bon moment, mais également aux yeux de Google qui va récompenser l’engagement croissant généré par vos efforts.