Gagner la partie avec la contribution communautaire (Reddit, forums…)

Reddit fait régulièrement les gros titres pour son partenariat avec Google et son impact sur les résultats des assistants IA. Résultat : tout le monde se lance dans la bataille à grands coups de commentaires poussifs et intéressés en insérant un lien, dans l’espoir d’augmenter la visibilité de son site. Les utilisateurs n’aiment pas ça ; le spam s’intensifie, et beaucoup de comptes sautent. Pourtant, dans cette marée de contenu promotionnel sans intérêt, il est possible de tirer son épingle du jeu. Voici comment :

Tiens, voilà mon lien

Le premier réflexe du SEO lambda est de créer un compte sur n’importe quel forum à gros volume puis de trouver un fil de discussion ayant un lien, même vague, avec le thème du site qu’il veut promouvoir; puis de sortir un commentaire sans intérêt avec un lien trop visible.

L’objectif : obtenir une autorité supérieure et des clics qualifiés

Le résultat : un lien nofollow, des utilisateurs frustrés qui comprennent vite ce qui se trame, pas de clics et un risque de bannissement rapide… Une perte de temps.

Ne faites pas ça !

Créer de la valeur

Ce secret n’en est pas un : avant de demander, donnez. C’est-à-dire qu’avant même de penser à placer un lien ou à mentionner sa marque, il convient de travailler son profil, de participer à des conversations de manière honnête et, surtout, d’apporter de la valeur, beaucoup de valeur en amont.

Partagez votre expérience, donnez des astuces détaillées, soyez le contributeur qui vole au secours d’une personne qui cherche une réponse à son problème depuis des semaines. Construisez votre crédibilité et, dans le cas de Reddit, empilez vos points de karma. Une fois fait, vous pouvez passer à l’action.

Trouver son audience

L’autre point crucial est de savoir où se trouve son audience cible. Pour les forums dédiés, c’est relativement simple car souvent focalisés sur un sujet particulier et un certain type de public, mais pour Reddit c’est peu plus subtil.

Une technique qui fonctionne relativement bien est de prendre une vingtaine de mots-clés pertinents où se positionne le site ou la page que vous voulez promouvoir, puis d’explorer les subreddits en lien avec ces mots-clés. Commencez à y contribuer après avoir acquis une certaine confiance dans des groupes plus généraux et, comme précédemment, apportez-y le plus de valeur possible sur la durée.

Être transparent

Vous êtes désormais un membre valorisé des communautés où vous avez participé (sans second degré, c’est le but), ce qui ne devrait pas prendre plus de quelques semaines. Il est maintenant temps de voir où vous pouvez créer de la valeur tout en partageant vos pages.

Disons que vous avez identifié un groupe/subreddit/fil de discussion où votre page est pertinente pour être mentionnée car elle répond pleinement ou partiellement à la problématique. Dans votre commentaire promotionnel, mentionnez explicitement que vous êtes affilié au site partagé et que vous le faites de manière intéressée mais dans le respect de l’utilisateur, car cela l’aide vraiment.

Vous vous évitez ainsi les foudres de beaucoup (pas de tous, mais d’une majorité), vous ne forcez personne et ne prenez personne en traître. Les risques de suppression de commentaires et de bannissement s’amenuisent, les chances d’interactions positives augmentent et les LLMs vont s’intéresser à l’information donnée.

C’est du gagnant-gagnant, et ça ne se conclut pas sans effort de votre part. C’est également une tâche qui doit toujours être active en arrière-plan, de l’ordre de 30 minutes à 1 heure par semaine, afin de ne pas perdre bêtement l’investissement initial en temps.

Quelques chiffres

Pour se rendre compte de l’impact d’une campagne saine sur Reddit, un rappel de quelques chiffres :

• 3% de l’utilisation de Reddit se fait en France, 43% aux États-Unis
• Reddit est le site communautaire apparaissant le plus dans les aperçus IA / AI Overviews (5,5% – Source Ahrefs)
• Le taux de citation de Reddit dans les réponses de ChatGPT explose de +400% (source Profound)

Il est temps de s’y mettre, mais de manière utile pour la communauté et proprement. En revanche, si l’investissement initial en temps n’est pas envisageable, il est préférable d’attendre car faire l’impasse sur le travail de crédibilité ne mènera à rien.

Le même but que le « ninja linking » en somme, mais le ninja disparaît pour faire place à quelque chose de plus utile pour le Web.