Baisse des emplois en SEO : le meilleur moment pour s’intéresser à la technique
Le rapport de l’état du SEO en 2025 partagé par Glen Allsopp de Detailed a mis un chiffre sur ce que beaucoup redoutaient : la baisse des emplois dans le référencement suite à l’intérêt grandissant pour l’IA. Allons-nous tous nous retrouver sur le carreau, pauvres et nus, d’ici un à deux ans ? Probablement pas, mais pour s’en assurer, voici les différents moyens de ne pas être pris au dépourvu :
Savoir utiliser l’IA
Cela tombe probablement sous le sens, mais intégrer l’IA dans ses processus SEO standards au lieu de le reléguer au second plan est l’un des meilleurs moyens d’avancer avec l’ère du temps et de pouvoir répondre aux nouveaux défis de visibilité pour de futurs clients.
Cette analyse de la concurrence qui vous prenait en général une semaine est bouclée en une après-midi grâce aux fonctions Deep Research de ChatGPT ou Claude par exemple. Ces idées de contenu de niche viennent en quelques minutes pour un retour sur investissement maximum ; ou encore l’analyse de données pour en extraire des tendances et des points d’attention est désormais largement simplifiée, avec génération de graphiques automatique.
C’est un point répété en boucle par n’importe quel influenceur LinkedIn mais il est réel : utiliser les outils d’IA pour devenir un meilleur SEO est un moyen de rester dans le peloton de tête.
AEO
Au début appelées SAIO, puis GEO et maintenant AEO (pour Answer Engine Optimization), les techniques pour améliorer la visibilité d’un site sur ChatGPT, Perplexity, Grok, Mistral et Claude sont naissantes mais évoluent rapidement.
Google étant actuellement en train d’être « disrupté » par ces nouveaux moteurs de réponses, se focaliser uniquement sur le SEO historique n’est plus possible. S’il reste le moteur le plus important et le restera encore probablement pendant la prochaine décennie, le milieu évolue vite et les besoins des entreprises changent en même temps. Il faut s’adapter à ces nouveaux canaux d’acquisition.
Se mettre à l’AEO n’est donc plus une option et chaque jour qui passe sans le faire affaiblit un peu plus votre crédibilité dans cette nouvelle ère. La bonne nouvelle est que cette nouvelle discipline est (pour le moment) similaire à 90% au SEO, c’est donc simple à suivre.
La technique à l’ère de l’IA
La génération de texte et d’images reste probablement la manière la plus populaire actuellement d’utiliser l’IA pour le SEO. En revanche, pour le référencement technique, ça se limite souvent à la création de balises Schema.
Demander à une IA d’analyser un problème particulier ou d’optimiser techniquement tel ou tel point de friction reste encore difficile pour les nons-initiés qui jettent généralement l’éponge assez rapidement. C’est là que nous pouvons faire la différence.
De la même manière que coder avec une IA demande de multiples itérations, va déclencher divers bugs et conflits (bien que le vibe coding aide de plus en plus), réussir des optimisations techniques complexes sera beaucoup plus rapide et efficace si vous connaissez le sujet.
S’il est probable qu’avoir des compétences rédactionnelles avancées ne sera pas un critère suffisant pour justifier l’investissement humain (beaucoup lui préféreront l’IA), c’est une autre paire de manches pour le SEO technique qui résiste toujours solidement.
En résumé
Afin de se protéger et de ne pas souffrir d’un savoir « obsolète » (si tant est que ça existe), voici les points sur lesquels se focaliser :
- Se former à l’IA (par exemple sur OpenAI Academy ou Anthropic Academy)
- Intégrer l’IA dans ses processus SEO actuels pour en améliorer l’efficacité
- Se mettre à l’AEO et commencer à optimiser pour la recherche IA sans tarder
- Augmenter son savoir en SEO technique en priorité
Si je n’ai pas de boule de cristal pour voir à coup sûr de quoi demain sera fait, je suis certain que se focaliser sur les quatre points ci-dessus vous donnera un avantage énorme sur la compétition dans cette période pour le moins mouvementée de la recherche Web.