Se préparer à l’avènement des agents IA pour le SEO

Impossible de passer à côté depuis le début de l’année : les agents IA sont devenus une obsession et leur impact sur le SEO traditionnel pourrait être fort. Tandis que l’humain délèguera de plus en plus de ses recherches autrefois/actuellement manuelles à ces agents. Voici quelques pistes pour se préparer :

Comprendre ce qu’est un agent

Le domaine de l’IA évolue à une telle vitesse qu’il est parfois difficile de comprendre exactement de quoi il retourne. Si l’on devait résumer ce qu’est un agent IA en quelques mots, ce serait ça : un programme autonome capable d’analyser, d’apprendre et d’agir de manière intelligente pour optimiser des tâches.

Par exemple, un agent IA d’assistance client peut faire bien plus qu’un chatbot de base. Il peut par exemple changer un mot de passe, envoyer un remboursement ou régler seul des problèmes techniques complexes.

Ils apprennent au fur et à mesure tout en adaptant leur comportement.

Maintenant, imaginez ces agents naviguer le Web et les meilleurs sites à la recherche d’un produit particulier, d’un morceau d’information précis ou du service adapté au demandeur. C’est là que nous entrons en scène.

L’optimisation pour agent IA

Une entreprise en particulier fait pas mal de bruit sur la recherche IA dernièrement, il s’agit de Profound, par le biais de son directeur James Caldwell.

C’est notamment à lui que l’on doit le concept d’internet agentique avec un intérêt marqué pour l’AX, l’expérience agent (voir vidéo).

Un agent a typiquement une appétence particulière pour :

• Les données structurées
• Les métadonnées
• Les URLs sémantiques
• Les listes comparatives

Le premier point est particulièrement intéressant, dans le sens où il y a encore quelques semaines, un débat faisait rage sur la faible utilité des données structurées à l’ère de l’IA. Finalement, il apparaît que c’est un point à privilégier. Donc, si vos sites ont des lacunes à ce niveau-là, il semble sage de le prioriser.

En revanche, les agents ne sont pas friands de :

• JavaScript
• Liens entrants

Ce qui implique donc qu’avoir par exemple ses données structurées ajoutées à ses pages via JS sans pré-rendu perceptible par ces agents va probablement pénaliser votre site.

Mais ça semble étrangement familier, non ? C’est exactement le type de conseil qu’un SEO technique donnerait pour des moteurs de recherche standard.

La principale différence réside, pour le moment, dans la priorité donnée à ces actions connues. Si plus de canaux en croissance dépendent d’une action en particulier : elle doit désormais être mise sur le haut de la pile.

En quête d’optimisations

Vous l’aurez compris, les optimisations pour ces agents IA sont encore largement ouvertes à débat et interprétations, en raison de leur jeunesse.

Et c’est d’ailleurs maintenant que nous pouvons tous briller, car les opportunités de trouver ces nouvelles optimisations sont probablement nombreuses. Il suffit de dédier du temps chaque semaine à élaborer des hypothèses liées à ces agents (et autres composantes de l’IA) et à tester afin de déterminer le meilleur moyen de gagner en visibilité. Puis d’en faire profiter la communauté en partageant les résultats.

Les agents IA semblent être là pour rester, mais seul le futur dira si leur impact sur la recherche Web est aussi important qu’on le prophétise. En attendant, le plus sage est de préparer ses pages en s’assurant que les agents puissent y trouver tout ce dont ils ont besoin; et de tester de nouvelles manières innovantes d’en obtenir les faveurs.