Gérer la technique pour le SEO traditionnel et l’IA sans trahir l’un ou l’autre

Cruel dilemme ! Doit-on se lancer corps et âme dans la recherche IA tout en limitant ses actions dans le SEO « traditionnel » ? Faire l’inverse ? Non ! Il est possible de s’occuper des deux et d’offrir de belles optimisations techniques sans pour autant sacrifier quoi que ce soit.

Le SEO domine toujours

Autant l’affirmer tout de suite : le SEO tel qu’on le connaît, en dehors de la recherche IA continue de générer conversions et trafic à un niveau beaucoup plus élevé que l’AEO/GEO.

Cela implique bien évidemment que négliger le SEO maintenant, c’est se faire hara-kiri. En revanche, si la prophétie qui annonce la montée en puissance de la recherche via LLM se réalise bel et bien, ne pas se préparer à son avènement dès maintenant, c’est sauter dans le vide en espérant trouver un parachute en chemin.

Cela signifie donc que les optimisations techniques sont primordiales pour ces deux domaines (si tant est que vous considérez comme moi que le SEO et l’AEO/GEO sont deux choses différentes, il y a deux écoles).

Pour réussir les deux, il faut parvenir à déployer des changements utiles qui ne vont pas pénaliser d’autres zones de visibilité. Être sélectif est la clé.

Là où ils se rejoignent

SEO et AEO partagent des amours communs, qui s’imposent toujours plus comme de bonnes pratiques :

1. Rendu côté serveur (SSR)
   
   Une constante qui ne vieillit pas : assurez-vous que le contenu principal de votre site est rendu côté serveur ou pré-rendu, car les bots IA (et parfois Google) ont des difficultés avec le contenu généré par JavaScript côté client.
   
2. Utiliser le HTML sémantique (HTML5)
   
   Adoptez le HTML5 et ses éléments sémantiques (comme <article>, <nav>, <header>, <footer>) pour rendre la structure de votre page plus claire et plus facile à comprendre pour les bots.
   
3. Implémenter des données structurées complètes
   
   Utilisez des données structurées pertinentes (comme les schémas d’article, d’auteur, d’organisation, de produit) pour fournir un contexte explicite sur votre contenu et aider à la construction du knowledge graph de Google.
   
4. Effectuer une analyse de logs
   
   Analysez les logs serveur pour comprendre comment les bots crawlent votre site. Identifiez les erreurs 404 (y compris celles potentiellement « hallucinées » par les LLMs) et adaptez votre stratégie en conséquence. Si une URL « hallucinée » est très similaire à une URL existante ou pourrait générer du trafic, envisagez des redirections ou la création de nouveau contenu.
   

Là où ils diffèrent

1. Compréhension sémantique et contenu (mots-clés / vecteurs)
   
   La recherche basée sur l’IA utilise des « vecteurs » pour représenter le sens des mots, des phrases ou même de documents entiers. Elle privilégie une compréhension sémantique globale et la pertinence contextuelle plutôt qu’une simple combinaison de mots-clés
   
   Un vector embedding est une façon pour une machine de transformer un mot, une phrase, une image ou autre chose en une suite de nombres (qu’on appelle un vecteur). Par exemple le mot chien pourrait avoir pour vecteur [0.1, 0.8] et le mot chat [0.2, 0.75]. Leurs vecteurs sont très proches, donc l’IA comprend qu’ils sont similaires (ce sont des animaux).
   
2. Respect de robots.txt
   
   Si vous décidez de bloquer les bots pour des raisons de données sensibles ou de charge serveur, utilisez des méthodes robustes comme Cloudflare, car robots.txt n’est pas toujours respecté par les IA, contrairement à Googlebot.
   
3. Rôle des balises meta description
   
   Au-delà de l’objectif habituel de taux de clic dans les résultats de recherche Google, la meta description peut servir de source d’information directe et concise pour l’ingestion par les bots IA, sans affecter le classement ou le contenu visible de la page.
   
4. Balises no snippet
   
   Examinez votre code HTML pour les balises no snippet, car elles peuvent empêcher votre contenu d’apparaître dans les aperçus IA de manière involontaire.

Et dans la technique les lier

Vous l’aurez compris, SEO et GEO se rejoignent en de nombreux points techniques et il est largement possible de faire d’une pierre deux coups.

Est-ce que cela demande plus d’effort ? Oui, mais ce n’est pas insurmontable et la tranquillité d’esprit doublée d’une promesse de croissance importante sur de nouveaux canaux d’acquisition devrait être une source de motivation suffisante. Ne loupez pas le train.