Stratégie SEO en 2023 : 3 éléments pour concocter la bonne approche
Voici plusieurs douloureuses leçons tirées de ces 10 dernières années dans le référencement et qui ont radicalement changé mon approche de la stratégisation pour le meilleur :
1) Calculer si les objectifs de l’entreprise et les moyens qui sont mis à disposition sont adaptés
C’est le rôle du référenceur de signaler qu’une augmentation de 50% du trafic organique ne sera pas possible sans X/Y/Z service ou ressource, pas de l’employeur. Le « on verra bien » est l’ennemi des objectifs atteints et il est préférable de dire clairement ce qui sera faisable avant que l’année ne commence.
Il est toujours mieux perçu de promettre moins et de dépasser ses objectifs que l’inverse.
2) Préparer un plan B
Si les choses ne se passent pas comme prévu au premier ou second semestre, pivoter est sa planche de salut.
Si le plan B n’est pas déjà prêt, c’est plusieurs semaines de perdues entre son analyse, sa création et sa validation.
3) Évaluer les délais moyens d’exécution
Bien qu’une tâche ne soit jamais exactement la même qu’une autre, certaines parties du processus sont similaires : combien de temps s’écoule-t-il entre la création d’un ticket et le moment où les développeurs le découvrent? Des délais de 1, 2 ou 3+ semaines sont-ils récurrents ou au contraire est-ce que vos périodes de QA arrivent souvent avant la date prévue ?
Intégrer ces délais supplémentaires pour évaluer l’impact de ses actions peut changer pas mal de choses.
En conclusion, quand construire sa stratégie SEO ?
Le meilleur moment pour s’attaquer à ces 3 points est… dès maintenant. 2023 n’est pas encore là mais ne saurait tarder.