Métiers du référencement Web : quels sont les différents types de SEO ?

Adeptes des liens, grands maîtres du contenu, experts techniques… il n’existe pas qu’un seul type de référenceur. Tour d’horizon des différents professionnels du SEO.

Sommaire

• Responsable référencement / SEO Manager
• Référenceur de contenu / Content SEO
• Bâtisseur de liens / Link Builder
• Référenceur technique / Technical SEO
• Développeur SEO

Lorsque l’on passe en revue les (nombreuses) offres d’emploi liées au référencement, on observe dans 95% des cas que les recruteurs sont à la recherche d’un « expert en référencement », de « spécialiste SEO » et autre « ninja Google » avec des traits généralistes ou un rôle d’homme-orchestre, un peu maître de toutes les facettes. Pourtant, comme dans la plupart des disciplines technologiques apparues dans les années 90, l’évolution rapide des moteurs de recherche, navigateurs Web et systèmes d’exploitation a conduit au développement de différentes branches du SEO et à des spécialisations qui sont propres à la discipline, à l’instar d’autres domaines comme le SEA par exemple.

Car le référencement est une discipline qui se complexifie et continuera de se complexifier, retour sur ses différentes composantes et leurs métiers :

SEO Manager – Le responsable référencement

Généraliste des moteurs de recherche, le métier de SEO Manager touche à chaque facette du référencement. Son rôle est l’optimisation globale de sites Web, en tournant tous les boutons, dans la limite de ses connaissances dans chaque domaine et suivant une stratégie mise en place en amont.

C’est de loin le profil le plus commun et le plus demandé, souvent par défaut, faute d’avoir connaissance des autres spécialisations, ou de connaître les réels besoins d’un site.

Il s’attaque autant au contenu, qu’aux liens qu’à la technique, sans être expert d’un domaine en particulier.

Content SEO – Référenceur de contenu

Souvent assimilé au rédacteur SEO, le référenceur de contenu se spécialise dans la création, l’agencement et l’optimisation du texte, des images et des vidéos ainsi que la recherche de mots-clés.

Les prérequis comprennent la connaissance de l’importance des typographies pour le référencement (italique, gras) par exemple, l’utilisation des balises titre H1-H6, l’insertion de liens pertinents avec le propre texte d’ancrage, où utiliser les mots-clés principaux et secondaires, comment utiliser des outils de recherche sémantique comme ahrefs et SEMrush.

Le Content SEO identifie les opportunités de trafic, quel contenu créer et quels efforts y mettre en fonction du niveau de la compétition.

Link Builder – Bâtisseur de liens

Le rôle du link builder est de trouver de bonnes opportunités de liens en provenance de sites pertinents et à haute autorité afin de favoriser les pages dont il a la charge dans les résultats de recherche. Négociation de billets d’invité (guest blogging), organisation du maillage interne et éventuellement achat de backlinks (bien que sujet à polémique).

Les liens comptant comme la « devise » la plus importante dans le monde du référencement, le rôle de ces professionnels est crucial.

Le bâtisseur de liens est un rôle qui se démocratise et qui a particulièrement le vent en poupe.

Technical SEO – Référenceur technique

Le référenceur technique se focalise sur la structure du site et les composantes liées au crawl et à l’indexation du contenu. Adepte des balises Schema, du robots.txt et des sitemaps, il s’assure que le budget de crawl de Google soit optimisé grâce à l’analyse de logs. Gardien de la vitesse de chargement et de la sauvegarde des signaux Web essentiels, il garde aussi un œil sur toutes les erreurs 4XX et 5XX qui pourraient entacher les performances du site.

Vital pour les structures à fort trafic et au nombre important de pages, il travaille de concert avec les développeurs et les créateurs de contenu.

Sans être un maître du code, il comprend le langage html et n’est pas étranger aux scripts et librairies Python.

Développeur SEO

Les développeurs-référenceurs sont des techniciens purs qui ont pour mission de déployer des optimisations au cœur même du site. Orientés front end, ils s’assurent que le code gérant la partie visible du site soit « accueillant » pour les moteurs de recherche. L’intégration de différents modules ainsi que l’élaboration de mécanismes d’automatisation font partie de ses projets récurrents.

Le développeur s’assure également de la maintenance technique du site sur tout ce qui touche le SEO et s’attaque autant à l’html qu’à javascript.

Quel professionnel du référencement êtes-vous ?

Devenir référenceur est bien sûr un choix et parfois une vocation. Le plus beau dans tout ça ? L’heureux candidat n’a même pas besoin d’avoir des compétences sur tout ce qui touche au SEO. Les amoureux de code qui n’aiment pas la création de liens peuvent s’engouffre dans les spécialisations techniques, tandis que les rédacteurs en herbe allergiques au code source peuvent l’éviter un maximum en se focalisant sur le contenu.

Cette liste est bien évidemment non-exhaustive et est amenée à s’allonger au fil du temps. Le travail de référencement est promis à un bel avenir (en plus d’avoir déjà un beau présent).