Prouver les résultats du SEO technique : que montrer ?

Démontrer le fruit de ses efforts en référencement est le plus fréquemment lié aux conversions puis au trafic organique. En revanche, le même exercice pour le SEO technique est moins évident pour un public non averti. Voici quoi montrer :

Les détails inutiles

Sachant que nous sommes constamment plongés au coeur du référencement technique, il est simple de tomber dans l’erreur évidente de la pluie de jargon qui va noyer votre client/employeur et ne rien prouver du tout. Parler en long et en large de balises canoniques, de signaux web essentiels et de nofollow n’aide pas. Les termes eux-mêmes peuvent être mentionnés une fois s’ils sont agrémentés d’explications extrêmement simples et concises, par exemple la désindexation peut être décrite comme « l’action de ne garder que les pages importantes ». C’est imparfait certes mais l’idée principale est là.

Réussir à parler simplement et à résumer de manière très accessible des actes compliqués est difficile mais essentiel. Se perdre dans un langage technique va déservir le référenceur à terme. S’entraîner à définir de façon concise est un talent à ne pas ignorer.

Visuels et graphiques

Imaginons que l’on ait fait un super boulot de tri des pages dupliquées, le budget de crawl est largement optimisé et le trafic vers des pages à fort taux de conversion a bondi. La meilleure façon de lier ces résultats positifs à cette optimisation serait de brièvement montrer un diagramme à barres des pages indexées et non-indexées avec l’augmentation/la baisse importante enregistrée, avec les dates bien visibles, puis de montrer ensuite l’augmentation du trafic qui a suivi (toujours en se focalisant sur les dates) et enfin la croissances des conversions sur cette même période. Le dernier point est bien sûr ce qui intéresse l’auditoire.

Montrer des courbes comparables sur ces différents points aux mêmes moments est un moyen simple de se faire comprendre. En revanche, en fonction de la nature de l’optimisation, ce n’est pas toujours évident. Le calcul général et imagé à fournir est action = impact 1 + croissance 2 + croissance 3 .

Conserver un langage connu

Après avoir débrouissaillé quelques termes clés, essayer de s’y tenir pour une certaine période favorise la compréhension générale. Dans de nombreux cas, c’est le client/employeur lui-même, désormais plus à l’aise avec le domaine, qui vous lancera sur ces sujets. C’est alors un bon indicateur que de nouveaux éléments peuvent être introduits au compte-goutte, si et seulement si absolument nécessaires pour la bonne compréhension des résultats.

Pour résumer

Prouver les résultats de ses efforts sur le référencement technique passe par les étapes suivantes :

1. Utiliser des mots simples et bannir les explications techniques
2. Montrer des graphiques d’impact des métriques technique et de croissance des conversions en se focalisant sur les dates
3. Capitaliser sur les rares termes techniques partagés et les utiliser jusqu’à compréhension totale avant de tenter d’en introduire d’autres si nécessaire.