Savoir gérer son temps est la clé en SEO

Plusieurs sites à gérer, des dizaines d’articles et de pages à rédiger, une performance technique qui peine à passer dans le vert avec des tickets qui s’accumulent, des réunions en pagaille, un taux de conversion et une courbe de trafic qui stagne, l’impression de ne pas pouvoir tout faire ou déléguer… Ça vous semble familier ? Si c’est le cas, il est fort probable que la gestion du temps soit le point sur lequel focaliser vos efforts, car toute la différence se fait là.

Voici comment augmenter son influence et son impact tout en gardant du temps pour soi :

Actions à large influence

Lors de la création d’un audit, en dehors de la liste interminable d’opportunités décrites, deux choses ont le plus d’importance : l’impact et le niveau d’effort. Ce dernier représente non seulement les ressources nécessaires à sa réalisation (nombre de développeurs, de designers) mais également le temps que cela prendra aux différents acteurs du projet, y compris à la personne en charge de l’optimisation pour la recherche (vous).

L’objectif est donc de dénicher les quelques actions qui vous prendront le moins de temps possible, mais qui auront une zone d’influence maximale, c’est-à-dire qui vont impacter un grand nombre de vos pages.

Par exemple : retirer le chargement différé de toutes vos images de une, qui retarde l’apparition du contenu de 2 secondes.

Pourquoi : Si le problème est présent sur tous vos articles de blog et que cela représente 70% de l’ensemble de vos pages et peut-être 20% de vos conversions générées, alors l’influence est grande et l’impact substantiel.

Gain en temps : retirer le lazy loading défectueux est quelque chose de simple à identifier et de simple à expliquer de vive voix et dans un ticket. Entre la rédaction des détails, peut-être une réunion rapide ou un enregistrement vidéo pour aider à visualiser et la vérification une fois en place, je serais étonné que cela ne prenne plus de 3 ou 4 heures au total.

Dans ce contexte, le temps que cela prendra aux autres équipes impliquées est secondaire, car vous avez la charge de protéger votre temps (et eux le leur).

À l’inverse, une action qui vous prendra des semaines, avec une influence limitée à 3 pages, même à haut rendement, devrait vous amener à y réfléchir à deux fois avant d’emprunter ce chemin.

Réutilisation de contenu

Ce n’est pas unique au SEO, les magiciens des réseaux sociaux en savent quelque chose, mais lorsque du contenu est créé, il doit être réutilisable de multiples fois, déclinables en plusieurs formats, et impérissable (evergreen) autant que possible (même si la recherche IA, toujours en quête de plus de fraîcheur, change de plus en plus la donne à ce sujet).

C’est-à-dire que si vous créez un article d’actualité, son contenu peut-il être réutilisé plus tard dans une publication à portée moins éphémère ? Décliné en Google Web Stories ? En vidéo YouTube ? Et cela n’est pas limité au contenu informationnel. Les outils en ligne, comme des calculateurs, générateurs, etc… peuvent également adopter divers formats intéressants (extensions, pages satellites…).

Trouver des idées et des thèmes qui valent la peine d’être partagés peut être un processus chronophage. S’assurer des opportunités de réutilisation avant de se lancer dans la création permet de ne pas « gâcher » son temps à revenir trop vite dans le processus créatif.

Pour s’en assurer, un tableau Google rapide avec la liste de vos idées et leurs possibles déclinaisons permet d’y voir plus clair.

Délégation du reste

Vous avez maintenant déterminé les actions à plus forte influence, les moins chronophages (pour vous) et trouvé des idées de contenu réutilisable. Que faire du reste, sinon le déléguer ?

Ces projets à fort impact mais à niveau d’effort élevé peuvent être confiés à d’autres équipes, à des indépendants que vous employez, à des agences externes, à des membres de votre équipe (si vous êtes manager) voire même à des collègues.

Vous allez parvenir à en déléguer certains, et d’autres non. Ils viendront donc enrichir votre pile de tâches en attente, que vous pourrez consulter ultérieurement et/ou oublier.

Prendre le temps de déterminer ce qui vous prendra trop de temps est salvateur et vous permettra de vous focaliser sur l’essentiel sans y laisser votre santé mentale. Les résultats suivront.