3 optimisations SEO à ne plus prioriser à cause de l’IA

Points essentiels :

1. Trois tactiques SEO longtemps centrales migrent vers l’AEO/GEO.
2. Les réponses des PAA sont désormais quasi entièrement générées par IA, contre 12 % en juillet 2025 : pour y figurer, il faut d’abord apparaître dans les aperçus IA.
3. La position 0 a perdu 64 % de visibilité aux États-Unis pour tomber à 5,53 % l’an passé : elle devient une case à cocher, plus un objectif.
4. FAQPage ne produit plus de résultats enrichis, mais reste incontournable côté IA
5. Ces optimisations ne meurent pas, elles changent de canal.

Pour obtenir de vrais résultats, il est préférable de se concentrer sur autre chose que ça !

Le SEO n’est peut-être pas mort, mais il subit une transformation radicale qui rebat les cartes sur pas mal de points. On entend même de plus en plus fréquemment que le SEO serait en passe de devenir un canal d’influence plutôt qu’un canal de performance… Sans aller jusque-là pour le moment, on constate que les optimisations à prioriser ont changé depuis l’année dernière, et encore ce mois-ci !

Si vous voulez que vos efforts paient, il est temps de changer d’approche. Voici 3 tactiques qui étaient encore il y a peu au centre du jeu, et qui maintenant n’ont plus leur efficacité passée :

Cibler les « Autres questions » (PAA)

Les « People Also Ask » (PAA), ou « Autres questions » en français, étaient jusqu’ici une cible récurrente pour conquérir une page de résultats au-delà des premières positions.

On regarde la liste de questions citées pour une requête cible donnée et l’on s’assure que des passages y répondant exactement (mieux que la concurrence) se situent dans notre page dédiée.

J’ai par le passé récolté des dizaines de milliers de clics pertinents en me focalisant dessus. Aujourd’hui, en revanche, les réponses apportées à ces PAA sont quasiment entièrement générées par IA (source). C’était tout juste 12 % en juillet 2025…

Les réponses sont donc en majorité tirées des aperçus IA (AIO) de Google, ce qui implique qu’il faut y apparaître afin d’avoir une chance de figurer dans les PAA, qui sont devenus de petits AI Overviews dans un accordéon, finalement.

Comme il ne s’agit plus de contenu extrait avec son URL dessus, cette optimisation SEO disparaît pour rejoindre le royaume de l’AEO/GEO.

Ne jurer que par la position 0

Avec les aperçus IA qui ont finalement débarqué en France il y a deux mois, les extraits optimisés s’effacent et ne garantissent plus le généreux CTR auquel ils nous avaient habitués.

L’an passé, c’était une baisse de 64 % qui avait été constatée dans les résultats de recherche US, pour ne laisser qu’un niveau de visibilité de 5,53 % (source). Il est encore un peu tôt pour se prononcer sur les résultats français, mais il sera bientôt possible de vérifier.

Autrefois cible privilégiée du plus grand nombre, la position 0 ne représente plus qu’une fraction du trafic qualifié à capter et devient une case à cocher, entre autres actions.

Notez que les « featured snippets » ne disparaissent pas complètement. En revanche, les AIO / aperçus IA tiennent désormais le haut du pavé et concentrent l’attention des utilisateurs comme des professionnels. Une nouvelle conquête pour l’AEO/GEO.

Intégrer FAQPage pour le CTR

Il y a encore peu de temps, l’un des premiers réflexes lorsque l’on voulait obtenir des résultats enrichis pour sa page était d’y ajouter une section FAQ avec quelques questions pertinentes et d’y intégrer la balise Schema FAQPage pour obtenir les accordéons dans les résultats de recherche.

Le résultat occupait ainsi davantage de place, avec plus d’opportunités d’intégration de liens. Le CTR augmentait la plupart du temps.

Avec la décision de Google de retirer complètement les résultats enrichis liés à cette balise, les bénéfices pour le SEO traditionnel s’amenuisent considérablement. L’aide à la compréhension de la structure d’une page reste son principal atout, mais l’impact est plus subtil.

Côté recherche IA, en revanche, c’est tapis rouge : taux de mention et de citation supérieurs dus à une structure de questions-réponses plus simple à comprendre et à réutiliser pour les LLM.

Si l’intégration de FAQPage reste une action SEO utile sans être essentielle, elle apparaît comme incontournable pour l’AEO/GEO.

En résumé

Les actions suivantes ne sont plus essentielles pour le référencement classique :

1. Cibler les PAA
2. Prioriser la position 0
3. Utiliser des balises Schema FAQPage

En dehors de la recherche IA, elles peuvent rester utiles au SEO pour un certain nombre de choses : les « Autres questions » pour traiter de sujets annexes, la conquête des positions 0 pour les requêtes commerciales à forte valeur, et enfin l’intégration de FAQPage pour la compréhension structurelle du site.

Ça ne semble pas être grand-chose, et pourtant ces trois « transferts » d’optimisation vers l’AEO/GEO constituent un tournant important dans l’histoire du référencement traditionnel.