Avalanche de nouveautés AEO/GEO : comment faire le tri (et préserver sa santé mentale)

Je reviens de plusieurs semaines de congés paternité et, après quelques jours à éplucher les dernières nouvelles du mois d’août, le constat est sans appel : il se passe tellement de choses dans le domaine de l’IA que, même en plein été, il est très compliqué de prêter attention aux détails de chaque nouveauté.

Comme toujours, le diable est dans les détails. Il est impensable de devenir bon sur le sujet sans pouvoir prendre le temps de le creuser. Sommes-nous donc condamnés à rester moyens ? Non ! La recherche IA a simplement atteint le stade de la spécialisation et il faut désormais faire des choix.

La recherche IA et ses acteurs

Le temps de l’avènement de ChatGPT fin 2022 semble déjà loin et un cortège de concurrents, sosies et outils dérivés de ses modèles a fait son apparition et continue de grossir de semaine en semaine.

Si ChatGPT reste l’acteur majeur de l’AEO, car c’est lui qui génère actuellement le plus de conversions, les Claude, Perplexity, Grok et autres Mistral ont chacun leur lot de spécificités qui méritent que l’on s’y intéresse.

Par exemple, Claude cible dernièrement le secteur financier (source) et lui donne tous les outils pour prospérer. Si vous optimisez pour des sites fintech, bancaires, d’investissement ou autre (soit en tant que propriétaire du business ou en tant que SEO, ou les deux), alors se spécialiser dans la pratique de Claude pourrait avoir du sens, si bien sûr vos projections en termes de visibilité et de conversion en provenance de cette plateforme en valent la chandelle, pas juste au niveau des fonctionnalités.

Pour savoir quel assistant sur lequel jeter son dévolu, il suffit en général de déterminer quelle plateforme dispose du plus grand nombre d’utilisateurs dans sa niche, la facilité à les atteindre et le coût potentiel pour y parvenir (ce qui est encore difficile à déterminer). La tentation de la masse de trafic en dépit de tout le reste est souvent la première erreur à éviter.

Les facteurs de classement

Longtemps considérés comme une boîte noire, les facteurs de classement des principaux acteurs se dévoilent peu à peu sous le coup des explorations et expériences de la communauté.

Metehan Yesilturt présentait récemment ses découvertes sur le fonctionnement de Perplexity (source) par exemple, ou encore Alexis Rylko qui fut le premier à exposer le passage de Bing à Google pour ChatGPT (source).

Suivant le degré de connaissance, ses affinités pour telle ou telle plateforme, et éventuellement son envie d’y tester des choses nouvelles pour devenir une autorité dans le domaine, l’orientation se fait souvent intuitivement.

Choisir un assistant moins populaire (comme Grok par exemple), permet de se démarquer plus vite et plus facilement, peu importe que ce soit en tant que spécialiste de l’optimisation ou en tant qu’entreprise. Toutes les places sont (encore) à prendre.

Comme le SEO

Les plateformes d’intelligence artificielles sont, paradoxalement, suffisamment jeunes et naïves pour permettre que l’on découvre « facilement » leurs critères de visibilité, mais également suffisamment matures pour que nous soyons désormais obligés de choisir nos combats, à l’instar du SEO.

Bien que les piliers du GEO soient encore flous, contrairement au triptyque contenu/technique/liens pour les moteurs de recherche standards, les compétiteurs sont désormais suffisamment uniques pour que l’on puisse se spécialiser dans un ou plusieurs d’entre eux.

Si ChatGPT, comme Google pour les moteurs de recherche, restera l’assistant IA à connaître de tout un chacun pour sa popularité, les entrepreneurs et spécialistes de l’optimisation pourront potentiellement trouver une nouvelle clientèle en investissant d’autres assistants moins connus de la concurrence.

À titre de comparaison, à l’ère pré-GPT-3.5 (2022), l’une des combinaisons gagnantes pour les SEO était Google + Naver en Europe. Les entreprises ciblant le marché coréen sur leur moteur clé étaient (et sont encore) rares, tandis que les référenceurs ayant des connaissances dans ce domaine l’étaient encore plus (rares). Résultat = €€€.

En résumé

Choisir sa niche n’est pas réservé qu’aux autres et il n’est pas trop tôt pour y réfléchir sérieusement.

La meilleure manière de s’y prendre :

1. Quelle est ma clientèle cible et quelle(s) plateforme(s) utilise-t-elle ?
2. Quelle quantité de trafic qualifié puis-je espérer sur telle plateforme ?
3. Quel taux de conversion et nombre de conversions puis-je réalistiquement capter ?
4. Est-ce que les projections valent l’investissement en temps ?
5. Si la réponse au point 4 est « Non », recommencer à partir du point 2 avec une autre plateforme

Bien sûr, tout bouge extrêmement vite à l’heure actuelle dans le domaine de la recherche IA. La donne d’aujourd’hui pourrait bien être très différente d’ici 6 mois. En revanche, ne pas s’engager dans une voie en particulier tout en restant au courant de l’avancée des mastodontes du secteur est une occasion manquée.