Les techniques AEO/GEO déjà obsolètes (ne faites plus ça, ou moins)

L’optimisation pour la recherche IA grandit. Tout comme Google, OpenAI, Anthropic et consorts apprennent de leur audience et entament déjà les parades de ce qu’ils considèrent comme étant des pratiques toxiques. Sans plus de cérémonie, voici les trois optimisations à ne plus utiliser pour l’AEO :

1) Boutons sociaux et empoisonnement de mémoire

Il y a quelques mois, j’encourageais vivement le plus grand nombre à créer des boutons pour résumer une page via l’IA, incluant dans son lien une commande/prompt demandant au LLM de mémoriser son site lors de questions futures sur des thématiques similaires.

La réaction ne s’est pas faite attendre : Microsoft considère ceci comme de l’empoisonnement de mémoire et parle de pénalisation pour les sites Web qui s’adonneraient à cette pratique (voir source). Si Microsoft le fait, alors il y a fort à parier qu’OpenAI et Perplexity sont déjà sur le coup.

La marche à suivre ici est de retirer la partie de la commande appelant spécifiquement à mémoriser son site, ou éventuellement supprimer complètement ces boutons même si je ne pense pas qu’il soit nécessaire d’être aussi drastique.

2) Contributions Wikipedia/Wikidata

Prises d’assaut par les amateurs de construction d’entités qui ont bien compris que les assistants IA récompensent la présence des sites dans les wikis, les plateformes sont devenues beaucoup plus tatillonnes sur les soumissions qu’elles laissent passer.

La création de fiches Wikidata est particulièrement contrôlée et une grande partie des nouvelles entrées sont supprimées. Notez que cela reste possible mais chaque fiche devra répondre de manière très stricte aux critères de notoriété demandés.

Prisées à l’origine pour leur appartenance supposée aux données d’entraînement à forte autorité des LLM, ces fiches demandent de plus en plus de ressources pour une efficacité parfois hasardeuse.

3) Reddit

QUOI ? Reddit ne fonctionne plus ?!! Si si, rassurez-vous. Mais comme pour le point précédent, cela fonctionne tellement bien que les barrières deviennent plus nombreuses. Les communautés en ont assez des fausses publications publiées uniquement pour augmenter les taux de citation, ce qui implique que les comptes de marketeurs sautent rapidement.

Mais Reddit a largement communiqué sur sa volonté de faire de la recherche IA son futur, comme en atteste la création récente de sa « Search Console » maison.

Le niveau d’effort pour parvenir à partager son précieux lien ou à mentionner sa marque de manière naturelle s’est considérablement relevé, signifiant donc que la construction de son profil sur le temps long est encore plus cruciale et plus compliquée.

Ce n’est plus une tactique viable à court terme et ne pourra pas être utilisée sur tous les sujets. En revanche, cela marchera toujours à long terme à condition de faire très attention aux thématiques de participation.

En résumé

Les techniques AEO/GEO à ne plus utiliser sont :

• Création de boutons de partage de résumés IA avec un impact recherché sur la mémoire
• Création de fiches Wikidata/Wikipédia rapides
• Participation large aux communautés Reddit

Elles se transforment en :

• Création de boutons de partage ne se focalisant que sur la génération de résumés (beaucoup moins d’impact pour l’AEO)
• Création de fiches Wikidata/Wikipédia très fortement sourcées
• Participation très sélective, avec un profil bien travaillé en amont

Ces deux derniers points paraissent presque évidents, mais ils sont désormais devenus nécessaires pour avoir un minimum d’impact sur vos résultats AEO.

L’AEO ne récompense plus ceux qui trichent. Il récompense ceux qui tiennent dans le temps.