--- title: "Bâtir sa stratégie SEO / AEO pour 2027 : c’est maintenant" id: "5472" type: "post" slug: "batir-trategie-seo-aeo" published_at: "2026-09-27T20:55:36+00:00" modified_at: "2026-09-27T21:37:52+00:00" url: "https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/" markdown_url: "https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo.md" excerpt: "Points essentiels : Septembre n’est même pas encore terminé qu’il faudrait déjà se mettre à préparer l’année suivante ? Oui… Loin d’être une hérésie, c’est même une nécessité si l’on combine la volatilité inédite du SEO, les difficultés à évaluer..." taxonomy_category: - "AEO" - "General SEO" --- # Bâtir sa stratégie SEO / AEO pour 2027 : c’est maintenant - par [Sylvain Charbit](https://www.sylvaincharbit.com/author/scharbit/) - [27/09/2026](https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/) - [0 Commentaires](https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/#respond) - [AEO](https://www.sylvaincharbit.com/aeo/) , [General SEO](https://www.sylvaincharbit.com/general-seo/) > **Points essentiels :** > 1. Préparer 2027 dès septembre n’a rien de prématuré : volatilité du SEO, ROI flou de l’AEO/GEO et arbitrages internes demandent trois à quatre mois. > 2. Partez du bilan de l’année, puis listez 10 à 15 actions inspirées de vos succès, de vos concurrents et des sites précurseurs. > 3. Chiffrez avant de choisir : courbe de clics, TAM et taux de conversion trient les actions et convainquent les décideurs. > 4. Le SEO devient Search Everywhere : votre stratégie doit couvrir LinkedIn, Reddit, les réseaux sociaux et l’IA, pas seulement Google. > 5. Adoptez un avis tranché sur l’avenir de la recherche : il accélère vos choix, et vous avez le droit de changer d’avis. Septembre n’est même pas encore terminé qu’il faudrait déjà se mettre à préparer l’année suivante ? Oui… Loin d’être une hérésie, c’est même une nécessité si l’on combine la volatilité inédite du SEO, les difficultés à évaluer le ROI de l’AEO / GEO, les discussions internes à l’entreprise avec les décideurs, développeurs, designers et autres au sujet de l’allocation des ressources, trois à quatre mois ne sont pas de trop pour se lancer dans la bataille en maximisant ses chances de retours positifs. Vous ne savez pas par où commencer ? En panne d’inspiration ? Voici quelques astuces pour partir du bon pied. ## Choisir ses batailles Avant toute chose, il convient de regarder ce qui a été fait cette année, ce qui a bien fonctionné et ce qui a moins marché, puis d’étudier les opportunités d’optimisation qui restent. Il est chaque année plus difficile de faire croître un site. À partir de là, c’est le moment de lister les actions qui pourraient générer de la croissance, comme : - Étendre le périmètre d’une optimisation qui a fonctionné - Localisation de contenu - Pari audacieux - etc. Tout ça, c’est bien beau, mais si l’inspiration ne vient pas, ou si vous pensez avoir épuisé votre quota d’idées créatives, que faire ? Allez voir ce qui se passe ailleurs : - Consulter des sites comme [SearchPilot](https://www.searchpilot.com/resources) qui testent en continu des optimisations - Regarder ce que font vos concurrents, particulièrement là où ils vous ont doublé, et faire mieux - Dénicher des sites précurseurs, qui tentent des choses (régulièrement mis en avant sur les sites d’actu SEO ou les forums type Reddit), et faire le choix de suivre l’instinct des auteurs À ce stade, vous avez une liste de 10 à 15 actions, et il faut maintenant faire le tri. ## Calculer les gains potentiels Penser que préparer l’ajout de balises Schema sur un site a de la valeur car il n’y en a pas, par exemple, est un argument relativement faible. Même si les bénéfices sont réels, le temps investi aura peut-être plus d’effet sur une autre optimisation avec un impact plus grand sur le ROI (retour sur investissement). Pour éviter les stratégies hasardeuses, donc, plusieurs outils existent : 1. Créer une courbe de clic ([méthode](https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/2026-actions-seo/#:~:text=1)%20Apprendre%20%C3%A0%20cr%C3%A9er%20ses%20courbes%20de%20clic) ). Elle permet de déterminer le CTR moyen en fonction des positions de votre site en première page de Google. 2. Calculer son TAM ([méthode SEO](https://x.com/scharbitjrs/status/1825829744576811327) & [méthode AEO](https://www.sylvaincharbit.com/blog/aeo/tam-aeo-seo/) ). Une fois la courbe de clic en main, calculer la taille de son marché cible permet de voir le nombre de clics/de citations que l’on peut attendre en fonction de ses actions et du scénario (optimiste, pessimiste) envisagé. 3. Appliquer ses taux de conversion. Une fois les clics en main, multipliez-les par vos CVR pour tout ce que vous considérez comme étant des conversions (formulaires remplis, inscriptions, ventes, abonnements). Vous voilà maintenant armé de chiffres solides qui vous diront si telle ou telle optimisation vaut le coup, et ce afin de vous conforter (ou non) dans vos choix. Si besoin (et c’est souvent le cas), des données chiffrées permettent de convaincre les décideurs et de lever un grand nombre de barrières. ## Diversification et avis tranché À l’image de la Google Search Console, qui affiche depuis cette année, en plus du trafic organique standard, les données TikTok/X/YouTube/Instagram et d’IA générative, votre stratégie devra être diversifiée et non plus centrée sur les résultats de recherche Google seuls. Ainsi, votre tactique habituelle consistant à créer des billets de blog sur des sujets donnés devra a minima être accompagnée de publications sur d’autres plateformes comme LinkedIn, Reddit, etc. (pour simplifier). Cet élargissement du périmètre implique donc de savoir les choses suivantes : - Où votre audience est-elle active ? - Quels sont ses centres d’intérêt principaux suivant les plateformes ? - Comment amplifier naturellement une action de votre site sur tous les autres endroits où se situe votre marque ? - Comment suivre les performances de chaque canal et peser leur importance ? C’est le passage du référencement pour moteurs de recherche au référencement pour recherche générale (SEO vers SE pour Search Everywhere). Enfin, avoir une opinion forte sur la direction que prend la recherche en ligne simplifiera vos choix. Nous sommes encore dans une période de tests et de questionnement sur l’AEO / GEO, le futur du SEO et leur impact sur les revenus des entreprises en général. Prendre fait et cause pour l’avenir qui vous semble être le plus probable vous permet d’aller plus vite dans vos actions. Par exemple : vous pensez que la recherche IA va gagner en importance au point d’être majoritaire dans 6 mois ? Alors prenez ça en compte dans votre priorisation. Ou encore : vous pensez que Wikipédia va être abandonné sous peu et que jeuxvideo.com est en train de devenir une source de backlinks utile pour le SEO et l’AEO ? Reflétez cette opinion dans vos choix stratégiques. Le plus beau ? Vous n’avez pas à avoir raison et vous pouvez changer d’avis. Cela vous permet simplement de faire des choix qui paraissaient trop ambigus auparavant, et de vous forcer à penser la croissance organique en années et non en semaines ou en mois. ## En résumé Le meilleur moment pour préparer 2027 est maintenant. Au-delà des chiffres et des formules, et dans une période de forte instabilité, la meilleure défense est d’être créatif, c’est-à-dire emprunter des chemins que la concurrence ne connaît pas ou sous-estime, en plus de capitaliser sur des succès passés qui peuvent être étendus à d’autres catégories ou propriétés. Il n’a, paradoxalement, jamais été aussi facile de se démarquer et de « craquer le code » de cette nouvelle ère de la recherche en ligne, pour peu que l’on soit curieux et que l’on aime effectuer des séries ininterrompues d’expérimentations. [javascript:void(0)](javascript:void(0)) - [https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/) - [https://twitter.com/share?url=https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/](https://twitter.com/share?url=https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/) - [https://www.linkedin.com/shareArticle?url=https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/](https://www.linkedin.com/shareArticle?url=https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/) - [https://pinterest.com/pin/create/button/?url=https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=https://www.sylvaincharbit.com/blog/seo-general/batir-strategie-seo-aeo/)